新消費激發(fā)新活力
李 貞
“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”,是今年政府工作報告指出的一項工作重點。消費是中國經(jīng)濟增長的重要引擎,對經(jīng)濟具有持久拉動力。當前,各地消費市場回暖勢頭明顯,潮流夜市、定制餐飲、智慧零售等新型消費在其中表現(xiàn)格外亮眼,進一步激發(fā)了市場活力。
新型消費能夠滿足消費者個性化、多元化需求,提振消費熱情。消費與人民群眾對美好生活的向往息息相關。比如,近年新興起的露營經(jīng)濟,滿足了人們親近大自然的需求;無人零售、智慧零售等消費場景,更適合當代人快節(jié)奏的生活方式。這些新型消費場景廣受歡迎,特別是受到年輕消費群體的喜愛,反映出年輕一代消費者更注重在消費過程中獲得體驗感、氛圍感,并希望能在消費過程中得到放松!傲私馇嗄耆后w的消費需求和消費意愿,對把握中國經(jīng)濟社會未來具有重要意義!北本┕ど檀髮W副校長龔六堂認為,更多關注、研究年輕消費者的消費偏好,將為把握未來20年主力消費群體的消費趨勢特征打下良好基礎。
新型消費能夠促進企業(yè)轉型升級,加快“數(shù)實融合”進程。從許多傳統(tǒng)餐廳用上智能送餐機器人,到傳統(tǒng)體育場變身“智慧健身房”,再到多地舉辦的各種無人機燈光秀、“AI+旅游”等,數(shù)字技術為滿足消費者新型消費需求提供了有效抓手。在中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉看來,在新型消費場景中,科技因素發(fā)揮的作用越來越顯著。基于數(shù)字技術形成的數(shù)字化新消費場景,一方面拓展了消費的空間特征,另一方面使消費的豐富性、互動性進一步增強,讓消費起到跨越時空的更多元、更綜合的效果。因此,相關企業(yè)應更加重視科技賦能,從而挖掘出更多、更新的消費潛力。
新型消費能夠深度開發(fā)地方的資源稟賦,打造新的城市標簽。如今,多地提出要不斷創(chuàng)新消費場景,加快培育新型消費,這將為城市消費發(fā)展帶來更大機遇。比如在北京,以水為景,亮馬河商圈成為網(wǎng)紅打卡地;在陜西西安,憑借文化資源優(yōu)勢,大唐不夜城等“國風”景區(qū)引來眾多游客;在四川成都,新技術落地傳統(tǒng)商圈,3D裸眼大屏、5G示范街區(qū)等新場景多次登上網(wǎng)絡熱搜。今年,河北省提出加大對特色街區(qū)的扶持力度,為群眾打造個性化消費的好去處。上海市提出,對具有市場引領性的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式及創(chuàng)意活動和對消費市場增長有突出貢獻的企業(yè)適當予以支持。相信在相關政策的支持下,百姓身邊的新型消費場景將愈加繁榮發(fā)展。