小小電熱毯緣何成爆款(品牌論)
韓維正
前不久,中國制造的電熱毯、電暖器、電熱水器等“取暖神器”產銷兩旺,迎來一輪出口熱潮!爸袊∨O備火到歐洲”的話題,沖上了國內外社交平臺的熱搜。海關總署數據顯示,僅7月份歐洲國家就從中國進口電熱毯超129萬條,同比增長97%。阿里巴巴國際站數據顯示,截至9月底,中國取暖電器的需求量同比增長超過40%,其中電熱毯同比增長超過70%,電暖器同比增長超過50%。中國“取暖神器”走俏歐洲,既與國際局勢、氣候變化因素有關,更體現出中國在全球供應鏈體系中的重要地位,彰顯出中國制造的硬實力。
歐洲市場需求量增長,是中國取暖設備大賣的外因。隨著俄烏沖突持續(xù),歐洲能源價格高企,歐洲居民紛紛開始尋找更便宜的過冬方案。英國媒體專門算過一筆賬:一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚(8小時)所需電費僅為0.42英鎊,而全屋開暖氣每天費用約為4英鎊,一個家庭如果選擇電熱毯,一年能減少300英鎊能源費用。這時中國物美價廉的取暖設備,自然成為歐洲消費者眼中的“香餑餑”。
需求側的變化,也要供給側跟得上才行。中國制造走俏歐洲,離不開中國完善的工業(yè)體系。中國制造業(yè)擁有31個大類、179個中類和609個小類,是全球產業(yè)門類最齊全、產業(yè)體系最完善的制造業(yè)。在長期市場競爭中,中國形成了一批具有全球競爭力的特色產業(yè)集群,面對市場變化,中國制造的“鼻子”更靈、“手腳”更快、成本更低。比如在取暖器出口重鎮(zhèn)浙江慈溪,從原材料到零部件,都可以就地取材、“一網打盡”,不用四處找供應商。這就讓慈溪產能穩(wěn)定可靠,也降低了物流成本,產業(yè)集群的協(xié)同優(yōu)勢轉化為產品市場優(yōu)勢,大大提升了產品的國際競爭力。
中國制造走俏歐洲,離不開中國企業(yè)持續(xù)不斷的技術創(chuàng)新!耙徽絮r吃遍天”早已成為過去,面對變幻莫測的市場,誰能第一時間洞察消費者需求,進行快速的產品迭代、技術創(chuàng)新,誰就能占領新的市場、打開新的局面。今年歐洲訂單暴漲,很大一個原因是中國企業(yè)有針對性地提供了升級優(yōu)化的產品。比如,歐洲消費者看重安全性,中國企業(yè)就開發(fā)了防爆、防傾斜、防干燒的“三防”智能熱水袋;歐洲消費者關注操作便捷性,中國企業(yè)就重點在“智能”上下功夫,紛紛給產品升級了語音操控、APP操控模式,甚至一些高端取暖器還具備了人體感應功能,只在有人的情況才開啟,更智能也更節(jié)能,受到歐洲消費者的熱捧。
綜合來看,中國取暖設備走俏歐洲,是中國制造強大能力的又一個生動案例。宏觀上,齊全的工業(yè)體系、完善的配套能力,是中國制造競爭力持續(xù)提升的堅實底氣;微觀上,中國企業(yè)不遺余力開拓市場、轉型升級的奮斗英姿,是中國制造競爭力持續(xù)提升的不竭動力。